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建站公司-小天鹅实战的营销与策略

日期:2017-08-02 / 人气:

 4、今天的质量 明天的市场(小天鹅的质量战略)
 
  文案:无锡小天鹅股份有限公司把质量意识渗透到生产洗衣机的第一道工序、每一个零配件上。1990年小天鹅洗衣机荣获中国洗衣机行业唯一一枚国家优质产品金质奖;1992年又通过5000次无故障运行国际先进标准检测,与世界纪录持平;1994年公司建立起国际一流水平的质量保证体系,使小天鹅洗衣机在质量上又跨上一个新台阶。1995年,小天鹅双喜临门:获 ISO9001国际质量认证;获’95全国畅销国产商品“金桥奖”第一名。紧接着“小天鹅”又率先推出质量信誉卡,“小天鹅”认为:今天的质量,就是明天的市场。
 
  5、您可能不会100%的满意,但“小天鹅”的服务一定要让您100%的满意(小天鹅的服务战略)
 
  文案:小天鹅股份有限公司在国内洗衣机行业首家推出“质量信誉卡”,明确了金奖服务条例,并将微机管理运用于质量服务体系,使售后服务达到了规范化、制度化、现代化的水平。现已实现了给所有用户建立产品使用档案的目标。从微机中查寻,调出用户档案只需15秒。“小天鹅”技术服务中心配合遍布全国的强大的小天鹅售后服务网点,为用户提供全面、便捷的优质服务。
 
  用户就是上帝。“小天鹅”人说:您可能不会100%的满意,但“小天鹅”的服务一定要让您100%的满意。
 
  五、媒体计划及预算
 
  《郑州晚报》 l/4版(企业形象广告) 5次(间隔10天)×2500O元=125000元 
 
  《郑州广播电视报》通栏(销售广告) 8次(间隔7天)×5000元=40000元 
 
   其它地市晚报、广播电视报配合刊出费用1500O0元
 
   注:电视广告费用未计算在内。 
 
   六、结束语(广告效果预测)
 
   在广告刊播后不定期以问卷、座谈会……方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。
 
   A.报纸广告以一个月测定(问卷)测定一次。
 
   B.每季度(三个月)做一次消费者座谈会。
 
   96年度6—9月份广告计划应与全年营销计划相配合。注重承前启后,既有利子改变淡季疲软的营销状况,又能影响旺季到来后的产品销售计划和广告效果。
 
  通过系列企业形象广告,在广告受众和消费者心目中树立丰满的“小天鹅”形象,为长期稳固的占领目标市场打下坚实的基础。
 
  本案企划意图使小天鹅在河南市场的目标消费群中知名度提高到100%,美誉度和信任度达到90%,指名购买率和市场占有率达到50%以上。

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